Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yapılan açıklamada, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc.’ten oluşan ekonomik bütünlük hakkında başlatılan soruşturmanın tamamlandığı belirtildi. Söz konusu soruşturma, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetlerinde Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği iddialarını kapsıyordu.
Soruşturma kapsamında yapılan incelemeler ve tespitler doğrultusunda, Google’ın çeşitli reklamcılık faaliyetlerinin rekabeti olumsuz etkilediği belirlendi. Bu çerçevede, Google’ın sahip olduğu çevrim içi video paylaşım platformu YouTube’un, yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınmasına yönelik kısıtlamalar getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız hizmet sağlayıcıları tarafından doğrulanması ve ölçümlenmesini engellediği iddiaları da soruşturma kapsamına alındı. Ancak, YouTube reklamcılık hizmetleriyle ilgili yapılan bu iddialar konusunda, Google’ın nitelikli üçüncü taraf DSP’leri için YouTube envanterine erişim taahhüdü sunması nedeniyle soruşturma sonlandırıldı.
Diğer taraftan, Google’ın dikey bütünleşik yapıda faaliyet gösterdiği çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde, kendi ürünlerini kayırdığı iddiaları da incelendi. Şirketin, kendi DSP'lerinden gelen envanter taleplerini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve kendi SSP hizmetini (AdX) kayırdığı tespit edildi. Rekabet Kurulu, bu tür faaliyetlerin SSP hizmetleri pazarında rekabeti olumsuz etkilediğini ve Google’a haksız avantaj sağladığını belirtti.
Açıklamada, Google’ın DSP hizmetleri pazarında hakim konumda olduğuna dikkat çekildi. Ancak, DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarındaki faaliyetlerin SSP hizmetleri üzerindeki etkileri konusunda ihlal tespiti yapılmadığı belirtildi. Bununla birlikte, Google’ın SSP hizmetleri pazarında hakim konumda olduğu ve kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığı sonucuna varıldı. Rekabet Kurulu, bu tür rekabeti bozucu faaliyetlerin, rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırdığına ve pazarın etkin işleyişini engellediğine karar verdi.
Sonuç olarak, Rekabet Kurulu, Google’a toplamda 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası verilmesine hükmetti. Ayrıca, Rekabet Kurulu, Google’a ihlali sonlandırmak ve pazardaki etkin rekabeti sağlamak amacıyla, gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde üçüncü taraf SSP’lere, kendi hizmetine uygulanan koşullardan daha az elverişli olmayacak koşullar sağlaması yönünde bir karar aldı.
Bu cezai karar, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri pazarındaki faaliyetlerine yönelik önemli bir düzenlemeyi işaret ediyor. Rekabet Kurumu, benzer ihlallerin önüne geçilmesi ve rekabetin korunması adına bu tür yaptırımların devam edebileceğini belirtiyor. Google’ın, cezanın ardından pazarda rekabeti engelleyici faaliyetlerde bulunmaması ve üçüncü taraf hizmet sağlayıcılarına eşit fırsatlar sunması bekleniyor.
Etiketler:
Google Rekabet Kurulu Adana Haberleri